在如此竞争激烈的空间中，营销人员必须拥有有意识的广告策略，考虑到横幅广告的所有设计方面，包括尺寸。
在下面，我们将详细介绍横幅广告的标准尺寸，以及在选择横幅广告尺寸时需要考虑的因素。
什么是标准横幅尺寸？
标准横幅尺寸是指网页上横幅广告的高度和宽度（以像素为单位）。它们指的是形状，广告的大小或小，以及它将如何适应页面上的其他元素。
了解您的选择很重要，这样您就可以想象出您的广告将会是什么样子，以及人们将如何轻松地看到广告。
标准横幅尺寸如下：
- 横幅广告（728×90广告尺寸）
- 大矩形（336×280广告尺寸）
- 中等矩形（300×250广告尺寸）
- 移动横幅（300×50广告尺寸）
- 宽幅摩天大楼（160×600广告尺寸）
理想情况下，广告文件大小应小于150KB，以在Google Display上运行良好。它们还应以以下格式上传：
- JPEG
- SWF
- PNG
- GIF
选择横幅广告的尺寸将取决于您的广告策略以及广告的期望目标。影响这一决定的因素包括您的受众使用的设备、广告中的文本和图像大小、广告将被展示的位置、您的信息传递方式以及广告的行动号召（CTA）。
使用标准尺寸的重要性
数字广告类似于印刷广告，在这里，标准横幅尺寸允许品牌在广告牌和其他公共空间上进行广告。在线上，发布者提供特定的数字广告单元，这些单元通常具有由 确定的尺寸规格。
根据标准尺寸设计广告意味着广告的所有组成部分都可在页面上看到（您不必花时间事后编辑设计），并且您对在线广告世界有着细致的了解。
标准广告尺寸被广泛接受，并且在横幅广告的有效性中起到了作用。因此，遵循标准广告尺寸的品牌成功广告活动的机会更高。
常见横幅尺寸
网络横幅广告出现在博客、电子商务网站和数字出版物上。它们通常用于增加流量到一个有针对性的着陆页，增加品牌知名度和增加品牌收入。
网络横幅尺寸
Google Display横幅广告有五种常见尺寸。
1. 横幅广告（728 x 90广告尺寸）
横幅广告具有728像素宽和90像素高的尺寸；它也可以被称为超级横幅。这种广告横幅通常位于在线页面的顶部，因此是用户看到的第一件事。
横幅广告受欢迎，因为它们非常显眼，立即吸引人们的注意。因此，横幅广告被点击的几率更高，鼓励转化。横幅广告位于网页的折叠线之上（用户必须开始滚动以查看页面的更多内容的线），因此非常有效，因为用户在开始导航之前就可以轻松看到它们。
2. 大矩形（336 x 280广告尺寸）
大矩形广告被IAB取消了，因为它在 上并不经常被接纳。这种广告会以大矩形的形状出现在内容的侧边，并作为横幅广告取得了相对成功。
3. 中等矩形（300 x 250广告尺寸）
中等矩形广告是现在取消的大矩形广告的较小版本。它的高度为300像素，宽度为250像素。它也被称为MPU或Med Rec广告。
中等矩形广告受营销人员欢迎，因为它们既适用于桌面广告又适用于移动广告，并且为品牌提供了足够的空间来讲述一个故事，而不会在页面上占用太多空间。
4. 移动横幅（300 x 50广告尺寸）
移动横幅宽300像素，高50像素，出现在移动设备上。它是可用的较小广告尺寸之一，价格合理。
自然地，较小的尺寸意味着品牌在这些广告中包含 , 图像和互动媒体的空间较少，然而，如果精心策划，它们可以产生巨大的投资回报。它们往往出现在移动屏幕的顶部或底部。
5. 宽幅摩天大楼
虽然这些是网络横幅的标准尺寸，但每个广告的格式可能不同。例如，广告可以是静态的、动画的、交互式的、可扩展的、弹出式的或过渡式的。无论您为广告选择哪种动态，都请尝试以上述五种尺寸之一为设计目标。
社交媒体横幅尺寸
对于社交媒体广告，以下是最常见的尺寸：
Facebook和Instagram
- 信息流图片的长宽比应为1:1，分辨率为1080 x 1080。
- 故事和Reels的图片应具有长宽比9:16，分辨率为1080 x 1920。
- 信息流和故事的视频需要长宽比为4:5，分辨率为864 x 1080。
- Reels的视频需要长宽比为9:16，分辨率为500 x 888。
- 信息流的画册广告应具有长宽比1:1，分辨率为1080 x 1080或1080 x 1920。
TikTok
- 顶部视图格式广告需要长宽比为1:1、9:16或16:9，分辨率为540 x 960。
- 品牌任务广告应具有长宽比为9:16，分辨率为720 x 1280。
- 品牌霸屏广告需要长宽比为9:16，分辨率为720 x 1280。
- 信息流广告需要长宽比为9:16，分辨率为540 x 960、640 x 640或960 x 540。
- 画册广告需要长宽比为1:1、9:16或16:9，分辨率为640 x 640、720 x 1280或1280 x 720。
Snapchat
- 在Snapchat上的所有广告（无论是图片、视频、画册还是故事格式）都应具有长宽比为9:16，分辨率为1080 x 1920。
X（以前称为Twitter）
- 推广广告的图片需要长宽比为1:1或1.91:1。
- 推广广告的视频需要长宽比为1:1或1.91:1，分辨率为628 x 1200或1200 x 1200。
- 推广广告的画册需要长宽比为1:1或1.91:1
- 在放大格式中的预滚动广告需要长宽比为1:1或16:9，分辨率为1200 x 1200。
- 在放大中的赞助广告需要长宽比为1:1或16:9，分辨率为1200 x 1200。
- 趋势霸屏广告需要长宽比为16:9。
- 实时广告应具有分辨率为1280 x 720。
选择横幅尺寸时需要考虑的因素
在选择广告和品牌的正确横幅尺寸时，有一些因素需要考虑。
这些因素可以对您的广告表现产生重大影响，以及广告在页面上的外观，以及广告的易读性和理解。在决定您的横幅尺寸之前，考虑以下元素：
目标受众
您的广告面向的人群应该在横幅的尺寸中发挥重要作用。您的目标受众的人口统计数据和行为将改变人们与您的广告互动的方式，并应该确定广告的格式和大小。
例如，年轻受众可能更喜欢不打扰用户体验流程的小巧、更低调的横幅广告。
老年人群可能更喜欢更大的横幅广告，更清晰、更明显地定位。
同样，如果您的目标受众最常使用Facebook，您可能需要研究最受欢迎的横幅广告尺寸，以便与所需的人群最好地产生共鸣。您的受众会告诉您他们喜欢的平台，而平台应该决定您选择的横幅广告尺寸。
横幅放置
广告出现的位置与其成功直接相关。位置影响可见性、点击率以及广告活动的整体效果。
您应该考虑您的目标受众使用的平台，并优先考虑这些平台上的广告横幅。
同样，广告在页面上显示的位置可以帮助产生更好的结果。例如，原生广告——横幅广告与周围内容无缝集成的广告——可能对受众感觉不那么侵入性，并带来积极的结果。
另外，将横幅广告放置在客户旅程的战略点上，可以增加转化的机会。
预算
广告成本昂贵，毫不奇怪，您的横幅广告策略将受到公司预算的驱动。
流行的平台和高流量网站往往有更高的广告费用，但是，如果您的目标受众主要在那里，这可能值得投资。
花时间评估不同平台上的每次印象或点击成本，并尝试根据情况合理分配预算，以确保在不过度支出的情况下实现最佳覆盖。
请记住随着时间的推移跟踪和分析性能指标，以重新分配预算到表现最佳的横幅广告。
您的预算应围绕您的品牌目标。如果您专注于转化，预算应该投放到已被证明有转化的广告上。如果您专注于订阅者，预算应该投放到鼓励注册的广告上。
信息传递
您的信息传递是告诉人们一个故事并代表您的品牌的方式——这是您吸引人们注意力的方式，以及您展示您的广告具有真正价值的方式。
您的信息应该简洁，并且在您为广告选择的空间内清晰地阅读。如果您有大量文本或详细图像，那么可能需要更大尺寸的广告。
您还应考虑是否想要进行A/B测试来尝试不同的信息传递。如果是这样，请问自己您会如何改变广告中的信息传递，这是否需要更改横幅广告尺寸？
同样，考虑您的广告将出现在的上下文——如果它在一个充满大量文本内容的平台上，也许一个带有动画消息的较小广告对用户更有吸引力。
