什么是关键字分析？
关键字分析是评估人们在搜索引擎中输入的查询，以识别和优先考虑您希望排名的搜索词，并更有效地使用它们的过程。
在SEO中使用时，分析通常集中在关键字的流行程度、有机（非付费）搜索结果中的竞争水平以及普通用户搜索背后的意图。
比如，一家运动鞋零售商发现了这些关键字：
- “购买运动鞋”
- “厚底运动鞋”
- “如何清洁运动鞋”
进行关键字分析后，他们可能决定专注于“厚底运动鞋”。因为它相对流行，易于排名，并且可能会产生销售。正如来自的数据所示：
我们稍后将讨论如何收集和理解所有这些关键字指标。
为什么关键字分析很重要？
进行关键字分析有助于了解针对特定主题的目标成本和收益。这样您可以做出更好的决策。
SEO关键字分析主要是为了识别具有以下特点的关键字：
- 每月有相当数量的搜索量
- 相对容易在有机搜索中排名
- 将带来有针对性的流量（即可能带来收入的访客）
更好地了解关键字还有助于您更有效地。因为它告诉您用户正在寻找什么。
关键字的类型
在进行关键字分析之前，了解最常见的关键字类型将会很有帮助。
让我们来探索一下：
信息性、导航性、商业性和交易性关键字
如果我们关注搜索背后的目的，那么有：
| 意图类型 | 描述 | 关键字示例 |
| 信息性 | 用户想要查找信息 | “如何清洁运动鞋” |
| 导航性 | 用户想要找到特定页面或网站 | “耐克官网” |
| 商业性 | 用户想要研究品牌、产品或服务 | “最佳运动鞋” |
| 交易性 | 用户想要采取行动（例如购买或预订） | “白色凡斯运动鞋” |
恢复后的文本
在 网络资源 中分析关键字时，您将看到意图类别（或多个类别）。这有助于您了解用户在搜索中的位置，即他们转化的可能性有多大，以及您需要创建什么类型的内容。
提示
当您在 网络资源 中进行关键字研究时，可以根据意图类型过滤结果。
长尾和短尾关键字
短尾关键字是广泛的搜索词，搜索量相对较高。而长尾关键字则是更具体的搜索词，通常搜索量相对较低。例如，网络资源 的数据显示，“运动鞋”（短尾关键字）在美国每月有 20.1 万次搜索量，而“耐克黑粉色运动鞋”（长尾关键字）有 590 次。通常，长尾关键字更容易排名，因为它们往往吸引较少的竞争。
品牌和非品牌关键字
品牌关键字是特定于品牌的搜索词（例如“耐克”和“乔丹运动鞋”）。非品牌关键字是不指定品牌名称的搜索查询（例如“运动鞋”）。一般来说，品牌关键字更容易排名靠前，并且可以带来更多的点击和转化。
以下是主要类型的品牌搜索词：
- 品牌名称
- 产品系列
- 服务名称
如何在 SEO 中进行关键字分析
接下来，我们将解释如何进行彻底的关键字分析。许多步骤需要访问关键字研究工具。如果您想跟随进行，我们建议使用相关工具。
提示
您可以在其他关键字研究工具中获得部分指标，但 网络资源 提供了更为全面的数据和功能支持。
分析搜索意图
分析搜索意图（即人们使用特定关键字的原因）有助于了解：
- 创建所需资源（即具有良好排名潜力的内容）需要什么。
- 产生的流量可能有多大价值。
例如：
- “购买运动鞋”：适合产品类别页面，潜力较大。
- “如何清洁运动鞋”：需要创建指南类内容。
- “运动鞋电影”：与业务无关，价值不大。
在 网络资源 中，您可以轻松查看关键字的意图类别并获得更多见解。
考虑搜索量
搜索量指的是关键字每月平均接收的搜索次数。较高的搜索量意味着更多的流量潜力。例如，“运动鞋”每月搜索量为 20.1 万次，而“耐克黑粉色运动鞋”为 590 次。在进行分析时，确保关注趋势并考虑季节性因素。
确定关键字难度
关键字难度（KD）是一个指标，表明在 SERP 中获得高有机排名的难度。网络资源 的 KD 指标采用 0-100 的评分，分数越高，排名越困难。例如，“红色运动鞋”的 KD 为 28%，相对容易排名；而“耐克运动鞋”的 KD 为 100%，非常困难。
查看 SERP 景观
SERP 景观指的是搜索结果页面的组成。它显示了可用的排名机会和每个结果的点击潜力。例如，SERP 中的特色段落可能会吸引用户注意力，从而影响其他结果的点击率。分析 SERP 特性可以帮助您判断是否值得针对某个关键字进行优化。
参考 CPC 指标
CPC 是广告主在用户点击赞助结果时支付的费用。尽管它是广告指标，但在 SEO 中也有用，因为 CPC 较高的关键字通常具有较高的收入潜力。例如，“博柏利男士运动鞋”的 CPC 为 6.82 美元，而“便宜男士运动鞋”仅为 1.56 美元。CPC 值可以作为判断关键字价值的一个参考点。
